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【雅漾舒緩特護系列·千人證言行動】合作方案-BY閨蜜網-2014.5.20下載

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行業:不限

職業:廣告公關

標簽: 網友  雅漾  安全  產品  活動  安心  口碑  用戶  閨蜜  bbs  專家  分享  報告  消費  話題  護膚  肌膚  評測  app  報名  雅漾產品  護膚產品  網友口碑報告  安全安心  口碑報告  安全護膚  雅漾安全  安心安全  用戶口碑  營銷策劃  公關  傳播  數字營銷  營銷 

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資料介紹
有護膚品使用需求和消費意愿,但缺乏經驗,需要并渴望專業的指導和安全的產品推薦選擇公司——讓活動更有影響力和話題點 知名IT企業(IBM、微軟、百度,等) 女性員工眾多雅漾攜手閨蜜網,走進知名公司office ,與目標消費者面對面討論“和安全有關”的話題宣傳“千人證言行動” 引導用戶積極響應用戶和編輯/達人在現場互動交流安全護膚心得,雅漾舒緩特護全系產品植入OFFICE 安心之選7月,安心之選 走進office三大報名渠道 全面覆蓋目標受眾網絡報名 (活動專題/BBS)無線端報名 (微信/APP)線下活動現場報名 (走進OFFICE)高校數據庫精準推送 招募報名篩選有效用戶,發送邀請對報名網友數據進行分析,為雅漾物流配貨提供參考依據,并最終確定100個城市的活動專柜名稱和禮包配貨量百城用戶樣本數建議【雅漾·千人證言行動】專題上線【注:僅作版塊示意,具體以最終設計圖為準】靠柜互動+報告回收+產品聲量放大百城千人靠柜,互動&分享or回收千人口碑 為安全證言1000名蜜友曬出試用報告,為產品快速積累大量優質口碑 多維度解讀產品,讓廣大網友能夠更全面、立體、有針對性的了解產品特點不同的氣候環境不同的膚質特點不同的評測維度解讀產品無菌特性肌膚使用感受宣傳安全護膚理念【網友跟蹤】隨時掌控 保障效果1、確保網友靠柜率 ①8.15-8.31,執行人員每天和雅漾專柜BA核對到柜網友名單 ②對未到柜網友,及時提醒(電話/短信/QQ/站內信) ③對失聯網友,從備選名單中選擇替補網友2、確保網友口碑報告回收率 ①8.20-9.15,跟蹤已領取產品的網友,監督報告回收(電話/短信/QQ/站內信) ②網友口碑報告的整理匯總千人自媒體分享 : 真實而親切的傳染力微信朋友圈分享 口碑報告微博分享口碑報告精品口碑報告被推送至站內頭條晚九點BBS 置頂推薦首頁焦點圖、網站頭條 醒目曝光SNS : 官方微博/微信推送 跨平臺推廣閨蜜網官方微博/微信平臺 每周推送精品口碑文章 引導網友互動分享APP | 每天一篇“安全”口碑APP啟動畫面定制每天一篇, 推送網友優秀口碑報告, 放大口碑傳播力雅漾“安心安全” 聲量放大為了讓“雅漾=安全安心”的話題關注度不弱化,就要不斷制造新的話題點,持續激發網友的興趣和熱議氛圍
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千人證言 安全更安心 雅漾舒緩特護系列·互動營銷方案 www.kimiss.com 2014.05.20 我們面對的是最渴望“安全”的消費者空氣、食品、水源、交通、工作…… 在這個缺乏安全感的時代里 人們變得越來越謹慎而挑剔
見慣了護膚產品華美的包裝、夸大的成分和效果口號
一般意義的傳統營銷和傳播方式,已經無法再吸引她們的注意力!精準覆蓋雅漾的目標用戶群體實現對真實用戶口碑聲音的立體傳播 18-35歲
年輕女性用戶
【閨蜜網核心用戶(>95%)】口碑對美妝消費具有決策影響力迎合目標受眾觸媒習慣,PC/無線
全覆蓋關注并愿意為安全護膚消費買單雅漾·千人證言行動真實用戶口碑 真的安全安心!最重磅!1000人的超級體驗團!
最熱點!持續的話題引爆,營造全網熱議氛圍!
PC+無線,7X24,不放過任何精彩!雅漾·安心之選——閨蜜網千人口碑證言行動!timeline活動預熱+宣傳招募期活動預熱宣傳Online | @kimiss 全站引爆BBS:“安心安全”話題炒熱【Step1:閨蜜微調查-我最在意的”安心安全“】從衣,食,住,妝四個生活層面發起BBS微調查活動,調查了解網友心目中的“安心安全”,
更關注哪些方面的“安心安全”,引發網友對“安心安全”話題重視,引發情感共鳴活動說明:
為期一周
四期同步發起,分類展開調查
網友可單選或多選進行投票
從參與調查的網友中隨機抽取,送出雅漾提供的舒緩特護系列產品試用裝BBS:“安心安全”話題炒熱【Step2:專業人士安心安全攻略(4篇)】邀請衣,食,住,妝四位不同領域的行業人士,從各自己的行業角度出發,
引導并向網友分享如何發現生活中的安全問題,如何做到安心安全!生活中的 “安全隱患”有哪些?
會給我們帶來哪些危害?
我們該如何辯識和遠離這些“安全隱患”?
“安心安全” 的標準是什么?生活方式、產品選擇注意事項
……食療養生專家醫學美容專家環境專家服裝設計師衣-材質+舒適度才是王道BBS:“安心安全”話題炒熱【Step3:蜜友的安心安全攻略】網友跟貼“專業人士”的安心安全攻略,從普通用戶角度,分享自己的安心安全小貼士,
遠離生活中“安全隱患”的攻略食-還是自己做的食物最安心住-家裝布置環保最重要妝-自然0添加讓我覺得最安全從四個主貼的跟貼網友中,隨機抽取幸運網友,送出雅漾舒緩特護系列產品試用裝全站首頁集中體現“安心安全” ,形成有效的視覺轟炸Wechat | 7X24影響用戶 關注“安全”APP | 美妝用戶的貼身“安全”顧問每天一個
與“安全”有關的漫畫或語錄,
輕松自然的引導用戶關注思考APP啟動畫面定制Offline | 最美閨蜜·城市行搭載閨蜜網2014年度項目合作,深度發掘雅漾品牌潛在消費者7月,安心之選 走進office關于“她們”——雅漾的潛在消費群!
高學歷、高收入,理性>感性,相信事實和數據;
有護膚品使用需求和消費意愿,但缺乏經驗,需要并渴望專業的指導和安全的產品推薦選擇公司——讓活動更有影響力和話題點
知名IT企業(IBM、微軟、百度,等)
女性員工眾多雅漾攜手閨蜜網,走進知名公司office ,與目標消費者面對面討論“和安全有關”的話題宣傳“千人證言行動” 引導用戶積極響應用戶和編輯/達人在現場互動交流安全護膚心得,雅漾舒緩特護全系產品植入OFFICE 安心之選7月,安心之選 走進office三大報名渠道 全面覆蓋目標受眾網絡報名
(活動專題/BBS)無線端報名
(微信/APP)線下活動現場報名
(走進OFFICE)高校數據庫精準推送 招募報名篩選有效用戶,發送邀請對報名網友數據進行分析,為雅漾物流配貨提供參考依據,并最終確定100個城市的活動專柜名稱和禮包配貨量百城用戶樣本數建議【雅漾·千人證言行動】專題上線【注:僅作版塊示意,具體以最終設計圖為準】靠柜互動+報告回收+產品聲量放大百城千人靠柜,互動&分享or回收千人口碑 為安全證言1000名蜜友曬出試用報告,為產品快速積累大量優質口碑
多維度解讀產品,讓廣大網友能夠更全面、立體、有針對性的了解產品特點不同的氣候環境不同的膚質特點不同的評測維度解讀產品無菌特性肌膚使用感受宣傳安全護膚理念【網友跟蹤】隨時掌控 保障效果1、確保網友靠柜率
①8.15-8.31,執行人員每天和雅漾專柜BA核對到柜網友名單
②對未到柜網友,及時提醒(電話/短信/QQ/站內信)
③對失聯網友,從備選名單中選擇替補網友2、確保網友口碑報告回收率
①8.20-9.15,跟蹤已領取產品的網友,監督報告回收(電話/短信/QQ/站內信)
②網友口碑報告的整理匯總千人自媒體分享 : 真實而親切的傳染力微信朋友圈分享
口碑報告微博分享口碑報告精品口碑報告被推送至站內頭條晚九點BBS 置頂推薦首頁焦點圖、網站頭條 醒目曝光SNS : 官方微博/微信推送 跨平臺推廣閨蜜網官方微博/微信平臺
每周推送精品口碑文章 引導網友互動分享APP | 每天一篇“安全”口碑APP啟動畫面定制每天一篇,
推送網友優秀口碑報告,
放大口碑傳播力雅漾“安心安全” 聲量放大為了讓“雅漾=安全安心”的話題關注度不弱化,就要不斷制造新的話題點,持續激發網友的興趣和熱議氛圍;
同時將雅漾品牌和產品與“安心安全”更緊密的捆綁,深入人心,達成用戶積極的品牌認知和消費導向;
更重要的,是讓網友對“千人證言行動”也保持更持久和熱切的關注!BBS:聚焦雅漾產品“安心安全”【專家肌診室:敏感肌怎樣安然換季?“】以敏感肌換季為主題發起,邀請皮膚科醫生解答網友疑問,并針對每個人的肌膚特點給出個性化護膚建議和產品選擇方案;精準鎖定目標受眾推薦【雅漾舒緩特護系列產品】 、加深產品功效認知,增強對產品的信任和消費意愿活動說明:
BBS發起,閨蜜網微信平臺同步展開
引導用戶關注“安全換季”話題,并提問
皮膚專家給網友送出“敏感肌安全換季小貼士”
從參與調查的網友中隨機抽取,送出雅漾提供的舒緩特護系列產品體驗機會[專家面對面:走近雅漾舒緩特護系列的“無菌安全”]特邀雅漾皮膚專家坐班晚九點,從生產、配方、包裝三維解讀產品,解答網友的好奇疑問,
向網友灌輸雅漾所代表的無菌安全標準,堅定網友對雅漾產品的信任和消費決心!無菌生產雅漾,就是“無菌安全”!無菌配方無菌包裝BBS:聚焦雅漾產品“安心安全”【找到你的肌膚“安心之選”】編輯引導網友對各種包裝類型的護膚產品所可能面對的“安全”隱患展開討論,由此順勢將網友目光引向雅漾產品的無菌真空包裝,在消費者心中打下雅漾=安心安全的產品烙印BBS:聚焦雅漾產品“安心安全”拋出話題:
常見的四類護膚品包裝類型,你覺得的哪種包裝更安全衛生?討論&引導:
編輯從跟帖中選擇答案最貼近的網友送出“雅漾安心好禮”,并結合網友討論情況,給出更權威、有依據的結論,強化認知聚焦雅漾產品:
將網友目光引向雅漾產品無菌真空包裝賣點,加深印記雅漾“安心安全” 全揭示編輯評測-詮釋安心安全3位不同膚質,但同樣追求安全護膚的閨蜜網美容編輯對雅漾舒緩特護系列產品進行評測
圍繞產品核心賣點,對產品包裝、成分、質地、肌膚即時使用感和效果等進行全方位解讀
為網友提供最真實生動的評測內容,突出雅漾舒緩特護系列產品無菌包裝+舒緩效果,深刻影響消費決策雅漾“安心安全” 全揭示專題軟性植入《尖峰評測榜》——雅漾舒緩特護單款產品植入
每期都將邀請一位人氣美妝明星分享自己的肌膚及產品選擇疑問,通過實驗室專業評測數據來給出解答,對于評測的產品以小榜單的圖表展示,以專業的評測數據,給用戶帶來解決方案《口碑領袖》——雅漾舒緩特護系列產品植入
根據每期主題推薦有數據支撐的口碑產品,匯集專家老師及達人/網友的觀點,突出消費影響力,產品口碑數據以圖表形式展示,具有獨家專業性。 更多選題示意:

好肌膚養成法則(從肌膚保養,生活方式等方面,帶出品牌產品)

秋冬換季護膚指南(結合換季護膚話題,帶出品牌產品)雅漾“安心安全” 全揭示《蜜選》編輯推薦達人口碑文章
安心安全-我選擇雅漾《美麗解碼》深度分析肌膚“安全問題”,推薦雅漾“品牌及產品《我想用》網友“最想用”的安心安全護膚品推薦-雅漾
(微信平同步推送)欄目文章+編輯軟文雅漾·走進校園雅漾校園美妝課堂:專家分享 安全護膚攻略
雅漾產品植入,現場體驗、加深產品認知活動預告:千人證言行動第二季 調動關注號召高校用戶關注雅漾官方微博/微信,
隨時了解品牌動態、產品資訊,增強互動【雅漾·千人證言行動】專題更新從無線到無限
從好友圈到網友圈豐富互動+精編資訊
讓網友的每次瀏覽都有新發現【注:僅作版塊示意,具體以最終設計圖為準】 千人報告高潮傳播期專題·1000份口碑證言聚合呈現【注:僅作版塊示意,具體以最終設計圖為準】誰是你心中的“安全大使”?

我要投票票選雅漾“安全大使”從1000名證言網友中選出15名”雅漾安全大使”激勵 1000名證言網友通過閨蜜網BBS、個人微博、微信朋友圈宣傳自己的口碑報告,為自己拉票;并將自己的微博、微信朋友圈截屏發給閨蜜網工作人員;

最終將根據人氣高低,分別從BBS、微博、微信平臺各選出5名網友,頒發雅漾“安全大使”稱號:
1、根據網友口碑報告的BBS回帖支持數
2、根據網友口碑報告微博轉發數
3、根據網友朋友圈點贊數雅漾產品新品試用特權,激勵網友爭當安全大使深入校園走進office扎根閨蜜草根代言人的長尾影響力雅漾“安全大使”肩負使命向身邊消費者宣傳雅漾安全護膚理念積極配合品牌推廣活動(試用派發/專柜活動)分享使用心得 向更多消費者灌輸雅漾產品安全安心的特性千人口碑專題推廣 再掀“安全安心”熱潮微博微信APP閨蜜網全站SEO閨蜜網首頁·crazy廣告推廣【雅漾·千人口碑專題】,通過硬廣位和編輯點位配合,強勢占領閨蜜網首頁強大聲勢,瞬時引爆好奇關注,形成熱議氛圍閨蜜網核心頻道、優質推廣位密集曝光SNS : 官方微博/微信推送 放大影響力!閨蜜網官方微博/微信平臺推送
整合4期【雅漾·千人口碑精選專輯】APP:助力活動收官APP啟動畫面定制SEO:放大活動聲量 優化搜索提高 #雅漾 千人證言行動#影響力和傳播力雅漾品牌和產品短時間內被網友廣泛認知案例參考案例參考Thanks!
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